Grafica Pubblicitaria

Molti corsisti che ho incontrato non hanno capito bene quale sia lo scopo reale della grafica pubbliciatria. Molti pensano che basta saper usare Photoshop o Illustrator per essere dei grafici pubblicitari e buttarsi nel mondo del lavoro.

Prima di tutto la grafica pubblicitaria è un modo di pensare e solo dopo, il modo di rappresentare. Il compito di un grafico pubblicitario è quello di saper vendere un prodotto nel migliore dei modi. Potremmo dire anche che il creativo in questo caso  può arrivare al limite della bugia pur di far apparire il prodotto che deve promuovere.

E bene si, la grafica pubblicitaria ha il compito di far vendere un prodotto…pensavate forse il contrario?

Parliamo di pubblicità e quindi di vendite. Il lavoro quindi di un grafico pubblicitario consiste nel utilizzare la propria creatività e le capacità tecniche per far vedere di più un prodotto, aumentarne la fama o altro obiettivo prestabilito.

Come vedete saper usare alla perfezione Photoshop o Illustrator è solo una delle tante cose che un grafico pubblicitario dovrebbe saper fare.

Nei corsi di grafica pubblicitaria che tengo, oltre a spiegare come si usano i migliori programmi di grafica come Adobe Photoshop e Adobe Illustrator, cerco di trasmettere anche nozioni fondamentali di comunicazione, un pò di marketing e strategie, psicologia delle persone (futuri acquirenti) e altre chicche imperdibili imparate in anni di esperienza sul campo.

Come direttore creativo mi è capitato spesso di analizzare idee e progettare soluzioni creative e ho capito che la cosa importante è farsi notare, in positivo o in negativo. So che non tutti saranno d’accordo con me ma non importa, il mondo è bello perchè è vario.

Ad esempio supponiamo che il nostro cliente voglia sensibilizzare i giovani alla prudenza quando escono dalle discoteche tramite una campagna sociale installando davanti ai locali delle video installazioni mobili che proiettano video realizzati ad hoc. In quanto grafici pubblicitari o creativi, vi verrà chiesto di dire che tipo di video dovranno essere proiettati.

Ora in realtà, secondo me, il punto non sono tanto i video quanto il mezzo di trasmissione del messaggio. Parcheggiare il solito camioncino con un maxi schermo  e sperare che il messaggio arrivi? No, in quanto creativi dobbiamo andare oltre e piazzare ad esempio davanti all’uscita del locale, magari contro un palo della luce, una macchina incidentata, proprio come se avesse sbattuto contro il palo, mettere dei manichini dentro in modo che sembrino veri…e installe dentro alla vettura dei monitor per proiettare il messaggio…in questo modo suciteremo curiosità, faremo riflettere e raggiungeremo l’attenzione del target.

Avremo più possibilità di far arrivare il messaggio agli interessati e forse, la campagna avrà maggiore successo.

Secondo me la grafica pubblicitaria ne 2007 deve tenere conto dei nuovi media e non limitare il ruolo del grafico pubblicitario alla carta stampata ma espandere gli orizzonti e far ragionare sui vari media, dalla carta ad internet, al video e alle installazioni, ecc.

Il mio consiglio quindi è di imparare alla perfezione gli strumenti come Photoshop ma sviluppare anche fortemente il lato creativo tramite il quale riuscire ad arrivare a veicolare il messaggio e sensibilizzare il target.