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Su questo argomento ho poco da dire: disinstallate QuarkXpress e installate subito InDesign!

Potrebbe finire qui questo post ma forse vi devo qualche spiegazione…

Anni fa QuarkXpress ha conquistato il primato del software per l’impaginazione professionale, ok; tutto questo è successo appunto anni fa. Da ormai qualche anno c’è un nuovo prodotto in giro e si chiama InDesign che a mio avviso e quello di molte agenzie importanti ha battuto alla grande il nonno QuarkXpress.

QuarkXpress ha lanciato da poco la versione 7 ma le novità introdotte non sono sicuramente all’altezza della ormai consolidata versione CS2 di InDesign della Adobe.

QuarkXpress 7 è rimasto antiquato nel aspetto grafico ed anche in molte delle sue funzioni, sta vivendo ancora di rendita perchè purtroppo lo usano moltissime tipografie, che secondo me farebbero bene a passare ad InDesign per vari motivi, primo tra tutti il semplice ed intuitivo flusso di lavoro.

Quark ha introdotto solo adesso le trasparenze e le ombregiature, cosa che a mio avviso ormai dovrebbe essere uno standard più che normale e non un punto di forza del software.

Consiglio quindi a chi sta decidendo quale tipo di programma imparare, di studiare a fondo InDesign e farsi qualche infarinatura di Xpress ma tanto, piano piano, InDesign conquisterà tutti con la sua semplicità di utilizzo e la molteplicità di funzioni derivanti, in gran parte dai due leader del mercato, come Photoshop e Illustrator.

Chi vi dice che QuarkXpress è meglio, semplicemente sbaglia, se non ci credete telefonate alla Abc Formazione per prenotare una lezione di prova GRATUITA per vedere con i vostri occhi perchè la scelta vincente per l’impaginazione professionale è indiscutibilmente InDesign!

Molti corsisti che ho incontrato non hanno capito bene quale sia lo scopo reale della grafica pubbliciatria. Molti pensano che basta saper usare Photoshop o Illustrator per essere dei grafici pubblicitari e buttarsi nel mondo del lavoro.

Prima di tutto la grafica pubblicitaria è un modo di pensare e solo dopo, il modo di rappresentare. Il compito di un grafico pubblicitario è quello di saper vendere un prodotto nel migliore dei modi. Potremmo dire anche che il creativo in questo caso  può arrivare al limite della bugia pur di far apparire il prodotto che deve promuovere.

E bene si, la grafica pubblicitaria ha il compito di far vendere un prodotto…pensavate forse il contrario?

Parliamo di pubblicità e quindi di vendite. Il lavoro quindi di un grafico pubblicitario consiste nel utilizzare la propria creatività e le capacità tecniche per far vedere di più un prodotto, aumentarne la fama o altro obiettivo prestabilito.

Come vedete saper usare alla perfezione Photoshop o Illustrator è solo una delle tante cose che un grafico pubblicitario dovrebbe saper fare.

Nei corsi di grafica pubblicitaria che tengo, oltre a spiegare come si usano i migliori programmi di grafica come Adobe Photoshop e Adobe Illustrator, cerco di trasmettere anche nozioni fondamentali di comunicazione, un pò di marketing e strategie, psicologia delle persone (futuri acquirenti) e altre chicche imperdibili imparate in anni di esperienza sul campo.

Come direttore creativo mi è capitato spesso di analizzare idee e progettare soluzioni creative e ho capito che la cosa importante è farsi notare, in positivo o in negativo. So che non tutti saranno d’accordo con me ma non importa, il mondo è bello perchè è vario.

Ad esempio supponiamo che il nostro cliente voglia sensibilizzare i giovani alla prudenza quando escono dalle discoteche tramite una campagna sociale installando davanti ai locali delle video installazioni mobili che proiettano video realizzati ad hoc. In quanto grafici pubblicitari o creativi, vi verrà chiesto di dire che tipo di video dovranno essere proiettati.

Ora in realtà, secondo me, il punto non sono tanto i video quanto il mezzo di trasmissione del messaggio. Parcheggiare il solito camioncino con un maxi schermo  e sperare che il messaggio arrivi? No, in quanto creativi dobbiamo andare oltre e piazzare ad esempio davanti all’uscita del locale, magari contro un palo della luce, una macchina incidentata, proprio come se avesse sbattuto contro il palo, mettere dei manichini dentro in modo che sembrino veri…e installe dentro alla vettura dei monitor per proiettare il messaggio…in questo modo suciteremo curiosità, faremo riflettere e raggiungeremo l’attenzione del target.

Avremo più possibilità di far arrivare il messaggio agli interessati e forse, la campagna avrà maggiore successo.

Secondo me la grafica pubblicitaria ne 2007 deve tenere conto dei nuovi media e non limitare il ruolo del grafico pubblicitario alla carta stampata ma espandere gli orizzonti e far ragionare sui vari media, dalla carta ad internet, al video e alle installazioni, ecc.

Il mio consiglio quindi è di imparare alla perfezione gli strumenti come Photoshop ma sviluppare anche fortemente il lato creativo tramite il quale riuscire ad arrivare a veicolare il messaggio e sensibilizzare il target.

Eh si! E’ proprio il caso di dirlo, all’Adobe si danno parecchio da fare e aspetto con ansia l’uscita di questo nuovo giocattolo proposto dalla casa leader nel settore dei software dedicati alla creatività.

Al momento c’è in circolazione la versione beta di Adobe Photoshop Cs3 ma è già uscita la notizia della seconda versione che si chiamerà appunto Adobe Photoshop Cs3 Extended. Dovrebbe essere una sorta di mega Photoshop e Adobe After Effect messi insieme in quanto si prevedono le seguenti caratteristiche d’uso agguntive, rispetto alla versione base:

1. Film, video, e multimedia
2. Grafica, web design e animazioni
3. Supporti per architetti e medici
4. Ricercatori scientifici e altre categorie

E’ la prima volta che Adobe utilizza questa differenzazione su Photoshop. In realtà la cosa avviene già sul famosissimo Flash 8 che si divide appunto in Flash 8 e Flash 8 Professional che ha un supporto per la gestione del video avanzato rispetto a quello base.

Sembra che Adobe abbia capito le reali esigenze degli utenti che lavorano con il multimedia e stanno puntando in questa direzione: il web design ad esempio è una disciplina molto ampia se applicata in maniera professionale ed avanzata e sicuramente un programma come Adobe Photoshop non poteva rimanere indietro.

Adobe Photoshop Cs3 Extended farà gola a molti e personalmente non vedo l’ora di averlo sotto le mani.

Un naso attaccato al vetro di una finestra un pò appannata, lo sguardo fisso fuori sulla strada in attesa del prossimo autobus, il cuore che batte…fuori solo la notte e quella calma incredibile illuminata dalla luce gialla dei lampioni.

Il tic tac continuo dell’orologio scandisce i minuti, la stanchezza si fa sentire e piano piano, le braccia di morfeo avvolgono quella creatura impaurita e sola e mentre sta per varcare il portale d’ingresso nel mondo dei sogni, ecco la chiave nella porta, quel suono così familiare, la porta che si apre, il cuore si riempie di felicità…

Ora puoi chiudere gli occhi e farti cullare, va tutto bene…sogni d’oro.

Poca fantasia o creatività? La colpa è del nostro modo di vivere.

La routine ci uccide, fare sempre le stesse cose è dannoso. I creativi hanno bisogno di nuovi input e quindi fate tutto quello che non avete mai fatto, date alla vostra mente nuove prospettive.

Perchè ad esempio non programmare la sveglia ad un orario insolito, uscire ed osservare la città a quell’ora? Quanti di voi hanno visto la propria città alle 4.25 del mattino? Sicuramente coglierete molte cose che prima non avete mai visto.

Dormite dal lato opposto del letto, mettete il cuscino in verticale, quando siete irrittati sorridete, assaggiate quel piatto che non toccate da 10 anni e bevete quel drink che non avete mai osato bere.

Pensate fuori dagli schemi, prendetevi un pomeriggio libero e passeggiate, dedicate del tempo a voi stessi…riscoprirete un mondo meraviglioso e diverso che vi caricherà di pura energia creativa.

Quindi, questa notte, tutti a dormire sotto il letto

Ultimamente leggo spesso questo termine:”…non convenzionale”, riferito spesso alla creatività o al marketing.

Bene, se qualche anno fa condividevo questo termine, oggi mi comincia a dare un pò di noia perchè la così detta definizione dell’advertising non convenzionale viene applicata a tutto ciò che rompe in qualche modo gli schemi e le regole.

Per quanto questo possa sembrare corretto, a mio avviso è assolutamente errato.

Secondo me, l’advertising che funziona, il messaggio che arriva, il piano di marketing che crea il passaparola è frutto di un’idea vincente che spesso osa andare dove gli altri non vanno e questo, mi sembra essere tanto la mentalità dell’advertising classico alla Saatchi & Saatchi dove le idee brillanti rimbombano e dove l’importante è far parlare di sè e creare il così detto buzz.

Secondo me quello che oggi viene chiamato “marketing non convenzionale” non è altro che la vera esserenza dell’advertising, quello spirito che ti fa osare e raggiungere l’obiettivo, se va bene.

La comunicazione non convenzionale quindi per me non ha in realtà niente di non convenzionale, è solamente vera pubblicità, vera comunicazione che arriva così come dovrebbe, dritta al cuore delle persone.

I tempi cambiano e anche le persone. Non si può pretendere di comunicare come si faceva 10, 20 o quaranta anni fa. Si, forse venti anni fa quello che si vede oggi sarebbe poco convenzionale ma oggi, nel 2007, potremmo osare molto di più perchè le persone, sottoposte quotidianamente a migliaia di input hanno bisogno di una “scossa” per accorgersi di qualcosa, per recepire il messaggio.

Quello che molti definiscono quindi “non convenzionale” in realtà è il giusto modo di comunicare oggi, è il metodo convenzionale per arrivare alle persone, per farsi sentire e catturare l’attenzione del target.