Il dilemma della Fiat Bravo

E’ uscita la nuova Fiat Bravo, ho visto lo spot in televisione e ho pensato che questa volta il gruppo Fiat abbia fatto centro. Sono rimasto colpito in maniera davvero piacevole: ritmo, immagine, colori, emozione. Mi è passato anche in mente che non sarebbe male come acquisto.

In seguito ho avuto modo di vedere il sito web ufficiale della Bravo: delusione!

La comunicazione del sito web è completamente disallineata rispetto allo spot tv. Il sito web, oltre alle pecche tecniche imperdonabili in un progetto come questo, nell’utilizzo di Flash, è estremamente lento e poco utile.

La introduzione al sito è lentissima, lunghissima, noiosa; potrebbe essere fatta meglio…basterebbe non far sgranare e “fliccherare” l’immagine della Bravo nell’ascensore per aumentare la qualità visiva.

Rispetto allo spot tv, il sito web da un senso di calma e tranquillità eccessiva, quasi una macchina per gite del fine settimana senza troppe pretese e non una “cattiva” da far correre, come suggerisce giustamente lo spot pubblicitario.

Bellissima e davvero ben fatta, invece,  la macchina in 3D sul sito vero e proprio e anche l’animazione non è fatta malissimo. Peccato che il contorno sia davvero inguardabile e sopratutto poco usabile. L’interazione con il sito web è minima e piuttosto monotona. L’antialiasing errato sui testi si fa notare e la leggibilità ne risente un bel pò.

Mi chiedo come mai, avendo il modello in 3D, non ci sia una sezione del sito che permetta di personalizzare la vettura almeno nella scelta del colore (la fanno solo rossa?).
Il sito in questione vuole essere una brutta copia di quello della MINI realizzato parecchi mesi fa da una nota agenzia tedesca che ha fatto davvero un bel lavoro.

La cosa incomprensibile è questo notevole disallineamento nella comunicazione on-line che si fa sentire anche con un altro sito web, realizzato per un concorso promosso dalla Fiat Bravo.

Anche in questo caso la grafica è completamente diversa dal sito web ufficiale. Si ha come la sensazione che i siti web siano stati realizzati da persone diverse che, perdonate la critica continua, non hanno fatto un gran bel lavoro.

C’è solo una spiegazione plausibile per così poca cura del dettaglio: chi lo ha realizzato ha avuto 6 ore per realizzare il tutto…scherzi a parte, mi chiedo come una agenzia a cui viene commissionato un lavoro del genere, possa prendere con tanta leggerezza la progettazione grafica della comunicazione on-line.